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行銷是什麼

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底下是 行銷是什麼 的內容簡介

推薦語我在行銷領域打滾四十年,在這麼漫長的歲月裡,我創造了一些知識,甚至些許智慧。當我反思這門學科的情勢,我突然想到,是時候重新回顧行銷的基本概念了。
首先,我列出了八十個行銷概念,這些概念在今日都相當重要,然後我花許多時間釐清這些概念的意義和蘊涵,好讓它們應用在商業上時能夠更健全更完善。
我無意再寫一本八百頁厚的行銷學教科書。也無意重複我在以前著作中所提出的思想和段落。我想呈現新穎且具啟發性的想法和觀點,好讓我們能隨時取用,隨時參考,隨時摘要,隨時筆記,這本書就是成果。--科特勒這不是一本談行銷管理或策略的教科書,也不是一本談顧客關係管理或品牌策略的專題書,更不是一本談廣告或公關行銷傳播的專題書。這是一本涵蓋了從廣告(advertising)到熱情(zest),A到Z的行銷寶典!--美國西北大學行銷學博士、政大企研所教授 洪順慶柯特勒教授之於行銷學,有如杜拉克之於管理學。科特勒的這本《行銷是什麼?》奔馳在遼闊的行銷天地裏,有如讓我們讀聖經–從創世紀到啟世錄–認識了其中最重要,也最精彩的情節。

--中華民國管理科學學會理事長、元智大學遠東管理講座教授 許士軍

「行銷,你唯一的名字叫做『科特勒』。科特勒的新書《行銷是什麼?》是他目前為止最棒的一本著作。」--湯姆.彼得斯(Tom Peters),管理大師「如果你正在考慮買科特勒的著作,買這本準沒錯。讀完本書,你將得到今日行銷所需要的完整概念。」--瑟吉歐.柴曼(Sergio Zyman),暢銷書《幹嘛打廣告》作者 「說到管理大師,你第一個想到的是彼得.杜拉克。那麼行銷教父呢?除了科特勒,你還能想到誰!」--艾爾.賴茲(Al Ries),暢銷書《行銷大師法則》、《品牌22誡》作者 「科特勒的新書《行銷是什麼?》應該改名為《行銷是什麼?:從創世紀到啟示》,因為這本書根本就是行銷的《聖經》!」--布列克屋(Roger Blackwell),《顧客守則》作者當代行銷學教父科特勒,從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化,科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性,且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。全書八十個條目涉及企業商標,廣告操作,商務關係管理,行銷倫理,科技應用等多項重點,體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗,大膽預測到二O一二年,整個市場包括行銷手法必須面臨大幅翻新重新洗牌的局面。藉由本書,科特勒奉勸所有從事行銷工作的經理人,必須經由A到Z重新思考所有既定的行銷準則。必讀!當代行銷教父科特勒二OO四最新力作。作者簡介
菲利普.科特勒(Philip Kotler)當代行銷教父,西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)國際行銷學名譽教授。他所開辦的行銷課程是全世界最早的行銷課程之一。他的著作等身,總共著述了二十五本書。他還是一名企管顧問,專門服務非營利組織以及龍頭企業,像是IBM、GE、美國銀行(Bank of America)、AT&T和米其林(Michelin)等等。譯者簡介
張振明,現任聯廣集團CEO,隸屬於中信為目前本土最完整的傳播集團,旗下有廣告代理商的聯廣、聯旭,公關的聯太,媒體的凱絡。屬於中生代,資歷長達二十年,曾任英商上奇廣告總經理、新加坡上奇廣告資深顧問。

  • 原文作者:Philip Kotler
  • 譯者:張振明
  • 出版社:商周出版

    新功能介紹

  • 出版日期:2004/10/05
  • 語言:繁體中文

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白馭珀女單逆轉勝 紐西蘭羽賽過頭關

(中央社記者李晉緯台北2日綜合報導)台灣羽球女將白馭珀今天在紐西蘭公開賽雖先丟首局,但之後連下兩局逆轉戰情,最終以2比1擊敗馬來西亞女將李盈盈,闖過頭關,晉級16強。

世羽聯(BWF)黃金大獎賽等級,總獎金12萬美元(約新台幣359萬元)的紐西蘭公開賽,當地時間1日起在紐西蘭的奧克蘭進行。

比賽首局,白馭珀與對手一路糾纏,可惜先以17比21讓出,次局白馭珀重整旗鼓,以21比13拿下,扳平戰局,決勝局兩人戰到「丟士」,白馭珀艱苦以22比20拿下,成功逆轉戰局,晉級16強。

白馭珀下場比賽將對上日本女將永田麗,爭奪晉級8強資格。

將參加世界大學運動會的台灣好手也透過賽事最後調整,王子維、許仁豪1日在男子單打雙雙闖過首輪。1060802

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